国光知识产权,注册商标也有底线
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当然,这也没什么好纠结的,更无可原罪。这年头,人家给娃都能取名“王者荣耀”、“黄埔军校”,打成语擦边球的店招就更是多如牛毛,国家商标局都审核通过了,起码用起来也是合法合规的。在“大开沙界”事件上,我们当然不能太过敏感。这就像店家说的,“全国50家门店,我们还是第一次听到这样的反映。”这说明两点:第一,店开在这里,中文店招并非主观故意,因此,上纲上线就太过了;第二,商家心太大,缺乏起码的政治常识和市场认知,完全一副“无论魏晋不知有汉”的样子。
如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”,不得作为商标使用。《商标审查及审理标准》则对“社会主义道德风尚”进行了界定,是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯;而“不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。抛开“大开沙界”谐音之“大开杀戒”中性与否不说,这样的商标,在特定的时间和特定的地点,已然对公序良俗产生了“消极的、负面的影响”。换个更直接的说法,“大开沙界”用在其他任何时空中,也许无伤大雅;但距南京大屠杀纪念馆尚不足千米之遥,又在国家公祭日前后不久进行开业宣传——这样的商标,难免会引起人们的公愤。
这就带来一个新问题:合法商标,在使用的时候恐怕也不能“畅行无界”。
这个道理很简单:商标不是超然于抽象世界问题。因为一家店铺,总是存在于特定的文化社会之中,市场交易本身就是带有“道德情感”考量的社会行为。只是,就像律师说的,我国商标法或相关实施条例目前尚未对这种“本身没有问题,因客观环境变化导致使用过程中出现问题”的情况作出明确规定。这也导致“大开沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尴尬境地。
眼下来看,要做的无非两点:一是尊重法纪,无须对“大开沙界”有罪推定;二是调整立法,将合法商标的越界使用纳入整饬范畴。在立法与执法尚未厘清权责之前,尽量寻找一个平衡点,比如缩小中文标识等,既不伤害店家权益,又能兼顾公众心理。
在设计商标时不能一味追求特立独行,也要符合公序良俗原则。公序良俗原则是指公共秩序和善良风俗,当事人在进行民事活动时应当尊重社会公德,不得违反公众秩序和善良风俗,不得违反损害国家社会的公共利益。虽然“大开沙界”这个这几个字在商标审查时符合显著性,但是深究其文字背后,是对历史的亵渎,对中国人民情感的伤害!
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