国光知识产权，成为通用名的几点防范商标

国光知识产权，成为通用名的几点防范商标

1.设立完整商标发展战略，防患于未然。
在商标注册申请提交之前，就要设立完整的商标申请策略，选择本身显著性强，富有创意的文字和图形来匹配产品，做到商标与产品定位匹配的同时，降低商标发展成为通用名称的机率。对于一些国外的企业来说，如果要进军中国市场，需要在制定英文商标的同时，设计与之匹配的英文商标，以便在消费者心目中形成深刻印象，防止中文发展成通用名称。

2.加强品牌商标概念，以主商标为中心设立系列商标，产品多元化发展。
比如，提到“google”，我们会想到它是搜索引擎，但是它又不仅仅是搜索引擎，还有许多其他的产品，例如google眼镜。这样多元化发展的结果是，品牌影响力依旧，商标不仅没被淡化，反而越来越强化。

3.进行广告投入，让商标的知名度增强，增加商标的附加值。
Jeep公司的商标“Jeep”是一个固定英文词汇，含义为“吉普”。“吉普”是Chrysler的Jeep品牌最初进入中国时对Jeep的一个音译，而后多个品牌的吉普出现在市场上，Jeep或吉普逐渐演变成为了越野车的通用名。这些品牌的良莠不齐，吉普一度成为低端越野车的代名词，给品牌带来了相当程度的困扰。如何迅速实现自身品牌的定位，让消费者认同品牌价值，是Jeep刻不容缓的问题。“不是所有的吉普都叫 Jeep”（吉普相当于是指代同类型车，后面的Jeep指Chrysler的品牌）。这一广告语不但表示Jeep在越野车、SUV领域具有的专业性和强大功能性，而且很清楚的说明了Jeep作为一个品牌的独立性。这一广告语完美实现了产品定位需求，重塑品牌，化解了Jeep在国内市场上的尴尬局面，为将来Jeep销售高档产品奠定了基础。Jeep品牌广告语的成功，是非常值得借鉴的。

4.就是要敢于向公众资源说“不”，积极维权。
当大家都在用某商标指代某一技术特点时，说明该商标已经获得认可了。但是该商标权利人要注意，一旦有人用此商标从事任何商业行为时，一定要站出来，勇敢捍卫自己的商标权。对这种维权式的强化商标属性的行为而言，当有同行大规模地使用你的商标进行商业行为时，不妨来一次大规模的诉讼。这种方式既能宣传自己，又能强化商标，只是这个时间和被淡化程度的分寸掌握，一定要拿捏准了才行。如最近的“双十一”商标，阿里巴巴在分寸的掌握上做得恰到好处，值得业界参考和借鉴。

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